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    模式三
    品牌系統創新模式

    品牌系統創新模式

    隨著中國市場的成長和人們消費習慣的成熟,越來越多的企業的產品存在著嚴重的同質化現象,在這種情況下,企業競爭力已經由最初單純的產品競爭、價格競爭發展到品牌競爭。產品設計的本質已經不僅僅在于產品本身,而是設計一種差異化。建立有效的品牌系統能夠在一定程度上彌補市場的空缺,回避競爭,快速有效地達到目的。
    從制造(OEM)到產品(ODM)再到品牌(OBM),產品與品牌需要整合創新,通過整合創新將為企業帶來更多的附加價值:建立協同工業設計中心,品牌設計推廣中心,用戶需求研究中心,來滿足企業各層次創新需要。突破品牌制約,走出企業“微利”困局。多途徑挖掘從產品到企業,到區域品牌的核心價值,幫助企業建立和優化設計管理系統。通過產品和企業形象系統整合,進行品牌DNA塑造。

    品牌系統創新模式
    BRAND INNOVATION

    多途徑挖掘從產品到企業
    到區域品牌的核心價值
    幫助企業建立和優化設計管理系統

    品牌金字塔構建

    品牌形象的發展由最初的單純視覺識別作用到如今的企業文化體現,是需要一個完整的系統構建而成的。從表面看,品牌就是企業所特有的、唯一性的標識,是企業與企業之間的區別。在深層次上, 品牌將企業核心價值觀傳遞給消費者,品牌是企業通過產品和服務與消費者的溝通,品牌與特定 消費群體相對應。品牌金字塔是木馬設計為企業構建品牌所提供的服務方式,它由產品服務、消費者體驗和品牌文化三者構成。

    產品服務

    產品服務是產品和服務本身功能以及所帶來的利益特質相對應的品牌特性,包括質量、色彩、造型、產品、包裝以及其所能滿足的需要等特性構成元素。茶品服務是品牌金字塔的基礎,是為實現品牌總體形象目標的細化,是以產品設計為核心而展開的系統形象設計。

    消費者體驗

    消費者體驗是指在使用交互中,產品操作、產品界面等與消費者接觸的每一個點給消費者營造愉悅和享受的感覺,產生一份獨特的消費體驗。用體驗創造一種互動的感受,滿足消費者的心理需要,使品牌與消費者建立情感,進而加強對品牌的忠誠度,完成品牌形象深化的過程。

    品牌文化

    品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠,贏得穩定的市場,大大增強企業的競爭能力,為品牌戰略的成功實施提供有力的保障。

    案例一

    為蟲子手機塑造“產品與品牌整合創新體系”
    全面提升客戶競爭力

    伴隨著世面上智能手機的普及,手機的造型同質化日趨嚴重,小品牌對于大品牌的設計依賴也越來越嚴重。蟲子手機與木馬設計合作,意在打造一個全新的手機品牌。從品牌設計、產品設計、交互設計、包裝設計到產品營銷,木馬設計通過全流程的設計服務,幫助客戶調集優質的產品開發資源,實現一整套的產品與品牌整合的創新體系,最終推出完整的蟲子手機產品。蟲子手機通過個性的外觀,獨具匠心的切邊設計,為智能手機市場吹醒一陣個性風潮。

    案例二

    從產品到品牌全系統設計
    助普羅娜智慧照明成為行業領軍

    在上海經信委的領導下,木馬與多家企業結成創導聯盟,木馬工業設計為普羅娜智慧照明進行產品創新設計,木馬旗下十樹品牌提供全程品牌設計支持,共同推出普羅娜智慧照明系列,成為智慧城市領域的領軍產品。普羅娜智慧照明在中國國際工業博覽會推出,前中央政治局常委、十一屆全國人大常委會委員長吳邦國、上海市委書記韓正、國家工信部部長苗圩、上海市市長楊雄等重要領導參觀了展覽。產品設計獲得2014年工博會銀獎、創新金獎、2015年德國紅點獎。

    案例三

    精準的品牌定位和出色的產品設計相結合
    木馬為歐琳設計的首席執行官系列獲得紅點獎

    歐琳是國內廚房電器行業的佼佼者。崇尚細節,追求卓越,讓每個家庭都能享受尊貴典雅的“新歐洲生活美學”是企業的服務目標。歐琳傳遞給消費者的品牌形象是具有歐洲貴族氣質和成功品質的高端品牌,同時具備年輕活力的精神特質。我們將目標群體分為3類:喜歡經典奢華的歐式風格的人群、崇尚高端專業的人群和喜歡年輕活力、自由奔放的人群,研究得出“精工品質”、“經典美學”、“未來科技”的產品訴求,構建出了歐琳堅固的品牌金字塔。由此,我們提出“廚房的掌控者”的核心理念,并圍繞這一主題進行設計。產品設計獲得2012紅點獎。

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