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    《設計的進化》正式發布!

    2021-8-14 10:01:55

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    丁偉2021年度力作,《設計的進化》正式發布!


     

    作為工業設計師,

    丁偉在不斷探索設計的本體,設計的邊界,

    設計的方法與設計的可能。

     

    在設計發展的大航海時代,

    《設計的進化》通過對個體經驗的呈現來

    映射時代的進化線索,

    從而更加珍惜過去并面向未來!

     

    緣起

    ORIGIN


    2010年8月的一天,在吳冠中先生的藝術回顧展上,一面墻,書寫著先生從出生到離去的完整藝術人生。這次展覽,讓丁偉意識到個體的歷史也是值得被尊重和記錄的,由此便開始有意識地記錄自己的作品與感悟,從個人的思考,到社會創新實踐、設計教育的探索,再到工業設計、文創設計等等。
     
    《設計的進化》就是丁偉將過去近 20 年的工業設計實踐進行整理的結果,它的意義不僅是個體作品的回顧,更是將縱向的設計歷史橫向的并置在面前,以微小的視角映射出當代中國工業設計的進化。
     

    本書可以大致分為設計觀點、行業案例、流程方法、設計生態四個部分。


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    設計觀點

    DESIGN POINTS

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    第一部分呈現了設計團隊從不同視角對設計的認知。
     

    從北京、上海、深圳到杭州、南京、合肥、寧波,木馬設計團隊遍及全國的多個一、二線城市。設計與不同地域的特色產業相融共生,呈現了不同地域設計師的方法、觀點和態度。從商業、技術、文化等視角認識設計,把這些認知既代入空間的差異又代入時間的背景,這種并置讓本書變得豐富和有意義。


    行業案例

    DESIGN CASES


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    第二部分以行業為線索,真實呈現了木馬設計二十年來的設計作品。
     

    當今時代,設計與行業深度融合,不同行業呈現不同發展趨勢。例如:醫療行業,設計表達溫和關愛;人工智能領域,設計關注不同消費場景、應用場景下的用戶需求,并為用戶提供有價值的服務;大消費領域,設計需要在不同視角,表達對文化、用戶價值的關注……


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    與此同時,行業在不斷變遷,固有的行業慢慢淡出大眾的視野,而新興行業則以更快的速度出現并改變著我們的生活,如何幫助企業在變化的趨勢中不斷創造長期價值或許是設計最需要關注的問題。本章匯總了設計團隊近二百項獲獎作品,包括紅點獎、IF、IDEA、G-Mark、中國紅星獎等。


    流程方法

    PROCESS METHOD


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    第三部分主要表達產業新范式語境下的設計流程與方法。

     
    今天的設計產生了新的變化:從狹義的設計轉變為廣義的設計;從設計服務轉向設計驅動與引領;從有形的設計轉向無形的信息設計和服務設計,乃至社會設計。隨著時代的發展,以設計的力量推動設計創新,建立更加有效的設計流程與方法,對設計師而言具有重要的意義。
     
    丁偉提出的“四鏈融合-七步創新”方法,關注設計的全流程,從洞察發現社會的問題和機會點,到定義產品原型和系統,再到結構設計、供應鏈整合和基于社群的整合營銷。本章選取了典型案例來闡述洞察問題、產品定義、設計和傳播的全過程,從一個典型的視角,闡釋今天的設計流程與面貌。


    設計生態

    DESIGN ECO

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    第四部分以時間為線索,呈現設計團隊的歷史和組織的進化。

     
    隨著產業的發展,設計已經變得越來越重要,在推動城市、產業、創業等方面都發揮著重要的價值。正如丘吉爾所言“你能看到多遠的過去,就能看到多遠的未來”!這些對個人和團隊設計歷史的考證更容易讓大家發現設計進化的線索,從而對未來產生更精準的判斷。
     
    或許,這也正是《設計的進化》所要呈現和述說的!


    對話作者

    AUTHOR DIALOGUE


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    丁偉是一位為設計而奮斗的理想主義者,他在不斷探索設計的本體、設計的邊界、設計的方法與設計的可能。

     

    從“360度設計觀”、設計驅動型產業到“設計立縣計劃”和城市設計系統,在設計發展的大航海時代,未來的設計師需要具備哪些能力?工業設計將走向哪里?我們帶著這些問題,和丁偉進行了一次對話:


    Q:為什么用“設計的進化”作為本書的書名?

    A:本書是對我個人和團隊過去設計實踐的整體梳理,從中可以看到設計所映射的產業進化過程。本書的副標題是“設計賦能產業創新的探索”,我們希望通過這些案例,讓大家看到設計團隊的觀念、方法以及驅動價值的實踐。以時間為線索,將過去不同時間點的作品通過這本書呈現在讀者眼前,展示設計機構觀念進化的過程,因此取名為“設計的進化”。


    Q:過去二十年的設計發生了什么轉變,未來會向什么方向發展?

    A:二十年前,絕大部分企業對設計沒有太多的認知,我們需要向企業講什么是設計,設計能創造多大價值,更多的是做科普的工作。后來企業越來越重視設計,全民對設計的認知水平不斷提高,國家也在注重美育教育,設計已經進入到生活的方方面面。設計師的探索也在更多維度展開,從推動設計驅動型品牌,整合創新供應鏈,到面向消費者新生活場景提供產品等。今天的設計更多的融入社會,設計也變得更加垂直化,設計師正在面向垂直行業做出更多針對性的設計。


    Q:針對學習設計的學生,您認為未來的設計師需要具備哪些能力?

    A:“你的認知就是你的世界”。對于學生,我認為最重要的就是提高對設計的認知水平,理解設計的原理、運行規律和進化歷程,從而在整體上認識設計。設計師的成長,可以分為四個階段:第一階段,需要掌握草圖、二維表現、三維建模、數字化傳播等方面的技術,這些技術也是大家進入到設計的入口;第二階段,需要了解產品的制造工藝,對于虛擬產品需要理解技術實現手段等。設計師應該深入到一線制造和供應鏈當中來理解設計,技術既是設計的基礎保證也是機會;第三階段,理解商業的本質。從跨國企業、創業企業到ODM、OEM等以創造為中心的企業,不同企業對設計的需要不同,設計師只有掌握不同的商業策略和方法,才能做出更加適合市場的設計;第四階段,理解不同地域的文化、用戶和流行趨勢,設計師只有站在宏觀的歷史和文化背景下來思考設計,才能設計出更貼合地域文化的產品和服務。回看中國、歐洲、美國、日本等國家的設計發展,就會發現品牌與國民性、地理、歷史、哲學都有著千絲萬縷的聯系。希望未來的設計師,能夠站在更高的維度建立對設計的完整認識。


    Q:您認為,不同時代,優秀的設計有什么不同?設計除了商業價值,還有什么其他價值?

    A:優秀設計在不同語境下的指向是不同的,建立起對優秀設計不同標準的認知反而是設計師成熟的標志。在商業上取得成功的設計,不見得是獲得國際大獎的設計,而在學術上取得認同的設計也不一定會獲得消費者青睞。因此,一個優秀的設計,是要平衡好市場、用戶、技術、社會的多樣化需求。從用戶端來看,好的設計是為用戶帶來好的體驗,不僅“能用”還要“好用”、“易用”,設計師更多關注用戶的使用體驗和用戶價值;從社會角度看,設計不僅關注用戶,還關注環境、綠色、可持續問題,關注利益相關者的整體價值。設計除了商業價值外,更重要的是通過設計力量引導產業和大眾關注社會的可持續發展。


    Q:在社會化傳播時代,在您看來,商業模式與產品創新產生了哪些變化?

    A:產品和用戶溝通的方式,在社會化傳播時代產生了深刻的變化。過去的產品創新更多的是技術和生產導向,設計過程是單向的,而今天更加關注與消費者的共創。設計的過程,更加關注傾聽消費者的聲音,并將這些信息投射到產品開發的過程中。當產品推向市場,制造商也借助社會化傳播方式,關注市場的回饋,從而加速產品迭代,更好的進化產品。在社會化傳播時代,新的社會特征,深刻地改變了我們了解用戶和產品開發的方式,設計只有順應時代的新的變化,才能更好的滿足用戶,并取得商業上的成功。


    結語

    EPILOGUE

    設計是社會進化的鏡子,

    以微小的視角映射出持續進化的世界。

    面向未來,

    我們會開啟更加勇敢的探索,

    為世界注入溫暖的設計力量!



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